Alfa Romeo MiTo (Topic Ufficiale - 2008)

[luc@]

Lo spot istituzionale è notevole.

Fra poco lo carico sul tubo per tutti quelli che se lo sono perso.

[Quo.Lore]

Azz'... mi tocca aspettare che qualcuno lo posti su YouTube.

Comunque grande cosa che usino la 8C Competizione nei spot pubblicitari.

Era ora.

[Prestige]

Da Alfa Romeo e Tim arriva Alfabet. Per MiTo campagna a icone

Dalla partnership tra Alfa Romeo e Tim nasce Alfabet, un nuovo modo di comunicare destinato ai giovani Alfisti 18-30enni, il target manifestamente più orientato a digital media, internet e mobile. Un linguaggio modulare a icone (1.500 quelle finora sviluppate) per comunicare su web e cellulari e che, nelle intenzioni di entrambe le aziende italiane, nel tempo andrà arricchendosi dei contributi grafici del popolo della rete, secondo l’apprezzato modello ‘open source’.

E da icone in rapida successione è composta l’ironica campagna di lancio di Alfa Romeo MiTo, al via dall’8 settembre con una copertura a tappeto sulle principali reti e sul web. Lo sviluppo creativo si deve a SaffirioTortelliVigoriti (direttore creativo Aurelio Tortelli, art director Massimo Francesconi, copy Maurizio Tozzini) designata in seguito a una gara internazionale. Nessun riferimento da parte dei manager del gruppo Fiat sul budget media, anche se qualche dato trapela sulla ripartizione: “La tv vale il 50% degli investimenti, il web il 15% - dice Giovanni Perosino, global marketing communication manager del brand Fiat, aggiungendo che “il piano mezzi consta inoltre di affissioni e stampa”. Il format, on air da lunedì prossimo per due settimane con i primi sei ‘mitoclip’ proposti a rotazione (tutti accomunati da una base cromatica rossa bianca e nera oltre che da ‘Technologic’, incisivo brano dei Daft Punk) sarà preceduto dal 5 al 7 settembre, a conclusione di tutti i telegiornali, da uno spot di annuncio (un 60” con MiTo che sfreccia sullo Stelvio) prodotto da LaCasa di Ago Panini. Il media per l’Italia è curato da MC2, all’estero da Starcom. Il rimando finale di ogni spot è al sito AlfaMitoClip su cui si possono visionare e votare i messaggi e comporne con facilità di propri, inviabili via web e mms. I più significativi si candidano a divenire i futuri soggetti tv e potranno essere trasmessi sui principali mezzi audio-video. La realizzazione tecnica dei mitoclip tv è a cura della società milanese Xchanges; sito e produzione della campagna online sono seguiti da Fullsix. Nel presentare Alfabet, “un progetto senza precedenti, il primo con un partner prestigioso delle telecomunicazioni”, Luca de Meo, amministratore delegato di Alfa Romeo, ha specificato che nel gioco a due tra il prodotto e il destinatario, la marca, per una volta, non sarà dominante: “Ci faremo un po’ da parte per lasciare al target il ruolo da protagonista nella creazione di messaggi, ‘perdendo il controllo’ e limitandoci a osservarlo nei modi di relazionarsi con gli altri. L’ambizione è di far sì che Alfabet sostituisca gli attuali emoticons”. Luca Luciani, responsabile Domestic Mobile Services di Telecom Italia, ha sottolineato la coerenza di target, mission, marketing e comunicazione tra Tim (che ha gestito lo sviluppo tecnologico di Alfabet a iniziare dalla piattaforma) e il brand del Gruppo torinese. Quello di MiTo (uno degli 8/9 lanci previsti da qui al 2010) non è che uno dei molteplici progetti del Gruppo attesi entro fine anno, come ha ricordato a margine dell’incontro Perosino: questo mese è anche la volta di 500 Abarth, a novembre la storica off-road Fiat Campagnola si ritaglierà uno spazio e a breve i riflettori si accenderanno su Fiorino Qubo. (L.Br.)

[Regazzoni]

E fu così che Alfa ce lo mise in quel posto a tutti noi del Forum.

E penso che per questa volta la cosa sia piacevole ai più.

Ho sentito una strana musica, ho avuto una specie di presentimento, sono corso alla tv ed ho visto metà dello spot.

Per quello che ho visto, PERFETTO!

[Meg85...]

lo spot è decisamente ok...

[Meg85...]

OT:

ma perchè sei con un nick nuovo??

non mi funge l'account vecchio dannazione!...

-

-

qualcuno mi deve aver bannato per errore...:b26:b26

[Tommitel]

non mi funge l'account vecchio dannazione!...

-

-

qualcuno mi deve aver bannato per errore:twisted:...:b26:b26

....ehm.... sicuro sia per errore??? HappyHappy

...oppure stavano finalmente bannando Regazzoni e si sono effettivamente sbagliati....

Ps: credo di aver girato canale 1 secondo prima dello spot...e di aver rimesso canale 5 un secondo dopo la fine dello spot..

[luc@]

Ecchilo, appena finisce di processarlo...

http://www.youtube.com/watch?v=hki9pnswxKU

Modificato 5 Settembre 2008 da luc@

[Regazzoni]

Ecchilo, appena finisce di processarlo...

http://nz.youtube.com/watch?v=hki9pnswxKU

Mittico* Luca.

*) complimento "vincolato", utilizzabile solo in seguito a buona riuscita del caricamento ed effettiva visionabilità del filmato. 8)

[luc@]

Ora si vede, certo che YouTube me l'ha ricompresso violentemente. Che porci. E non mi hanno preso (o forse non c'è ancora) la versione in "alta qualità".